Já tem alguns meses que eu não escrevo aqui para o Profissionais TI, o último artigo foi dia 10 de junho de 2011. Hoje eu quero voltar com um post bem legal sobre SEO para WordPress. Vou mostrar como o wordpress é capaz de fazer sites robustos e bem otimizados.

Um amigo fez o layout do site Imoveis Brasilia DF, pediu para que eu fizesse uma análise e ajudasse ele com as alterações para otimização on-page do site. Depois de fazer a análise eu recomendei algumas coisas e resolvi fazer esse artigo para o PTI, mostrando como o WordPress é dinâmico e pode ser bem otimizado.

Veja abaixo as recomendações que eu sugeri:

• Alterar a Estrutura dos Permalinks
• Instalar o WordPress SEO
• Adicionar Breadcrumbs
• Linkagem Interna
• Sidebar Diferente para Cada Bairro
• Criação do Blog
• Modelo de Página  para todas as seções
• Otimização dos Títulos
• Conclusão

Estrutura dos Links Permanentes

Alterar a estrutura dos links no wordpress é uma das coisas mais básicas, se tratando de SEO. Recomendei para ele que fizesse a alteração e dei a sugestão para deixar somente /%postname%/. Veja abaixo como fazer:

No painel do WordPress vá em “Configurações” e depois clique em “Links Permanentes”. Lá você escolhe a opção “postname” ou “estrutura personalizada” e adiciona /%postname%/ no campo. Assim urls ficarão sem parâmetros, ficando bem melhor para o usuário e também para os mecanismos de busca.

Instalar o WordPress SEO

O WordPress SEO é, atualmente, um dos plugins mais completos de SEO para WordPress, ele tem mais recursos que o All in One SEO Pack e também o Platinum SEO. Com ele você pode criar modelos de títulos para páginas sem título, criar o sitemap.xml, tirar o /category/ das categorias, além de muitas outras funções legais.

Adicionar Breadcrumbs

Por padrão o template que ele usou como base para fazer o layout não tinha as “migalhas de pão”, sendo assim, eu recomendei que ele adicionasse nas principais páginas. Para facilitar esse trabalho, ele usou o próprio código que o WordPress SEO dá para gerar os breadcrumbs.

Linkagem Interna

Também pedi para que ele melhorasse a linkagem interna. Ou seja, as páginas do site linkando para outras páginas dele mesmo. Um exemplo é a página de imóveis que tem o link para outros imóveis e outras páginas importantes também.

Sidebar Diferente para Cada Bairro

Cada página de bairro tem uma sidebar com conteúdo “padrão”, mas também tem um widget exclusivo para adicionar blocos de conteúdo exclusivo daquele bairro específico, seja um banner, seja um texto. Para fazer isso, pedi que ele instalasse  o plugin Content Aware Sidebars.

O Content Aware Sidebar é um plugin muito bom, com ele eu posso criar uma seção na parte de widgets para página, post, tag, categoria ou seja, são muitas as possibilidades de personalização e customização do conteúdo. É possível fazer esse tipo de personalização na mão, utilizando os loops do próprio wordpress, fazendo chamadas de função, mas ficaria um código muito grande e também seria ruim para fazer alterações. Veja aqui um exemplo no codex do wordpress.

Veja os exemplos: Na página de apartamentos em ceilândia, tem um texto exclusivo para ceilândia e já na página de apartamentos em samambaia, tem um texto só de samambaia.

Criação do Blog

Sugeri também a criação de um blog para o cliente dele criar artigos que o público dele quer ver e também criar links para as páginas de imóveis, dando mais relevância para uma página importante do site.

Modelo de Página para cada Seção

Reparei que no site existem muitas seções e recomendei que ele fizesse um modelo de página para cada uma delas. Ou seja, criar um texto único para cada página de bairro ou de imóveis. Nesse caso, como o template que ele usou é muito complexo, sugeri que ele usasse a customização de taxonomias do wordpress, fazer um loop ou um arquivo na raiz do template para cada bairro.

Assim ele conseguiu adicionar uma área de texto para essas seções. Um exemplo é a página de imóveis prontos e a página de imoveis na asa norte, cada uma tem o seu texto exclusivo.

Otimização dos Títulos

O template dele estava com pequeno problema: não aparecia o número da página no título do site, ou seja, a primeira página de imóveis teria o mesmo título da terceira página. Ele resolveu utilizando o código:

function woo_show_pagination($spacer="- ", $before=' ', $after=''){
global $paged;
if($paged >= 2){
 echo $before . $spacer . sprintf(__('Página %s', 'is_title'), $paged ) . $after;
}
}

Com esse problema resolvido eu recomendei que ele modificasse os títulos das páginas de bairros e de tipos de imóveis, deixando um título mais interessante para rankear.

Conclusão

Apesar de ainda estar faltando algumas coisas, como otimização do código e otimização de imagens, o site ficou bem bacana e a conclusão é simples: WordPress é fantástico! Além de conseguir implementar um grande portal para uma imobiliária, também é possível deixá-lo todo otimizado – no que diz respeito à SEO On Page.

O mais legal é que o site já está bem posicionado para alguns termos.

Gostou? Tem alguma sugestão ou dúvida? Comente!

E, para desmistificar essas técnicas e fazer com que esse conhecimento estratégico não seja mais segredo para ninguém, abaixo relaciono 10 dicas para que os sites ganhem mais chances de aparecer entre as melhores posições nos buscadores:

1.  Pesquise e escolha em quais palavras-chave você vai focar levando em conta os recursos que tem à disposição e a competitividade das palavras.

2.  Ao escolher suas palavras-chave, não foque apenas nas palavras-chave genéricas como “notebook”, procure ter um mix com termos mais específicos, que serão menos competitivos e convertem melhor.

3.  Não meça somente posicionamento nos resultados de busca. Procure mensurar o sucesso do seu SEO medindo o incremento nas metas do seu site, sejam elas quais forem, como, por exemplo, vendas, geração de leads ou downloads. SEO é marketing e não “otimização de posicionamento de palavra-chave” – portanto, deve ser mensurado da mesma maneira que outros canais.

4.  Otimize os títulos e a descrição de suas páginas. Inclua suas palavras-chave e fique atento para o limite de caracteres de cada meta tag (70 para títulos e 156 para descrições).

5.  Tenha alguém responsável pela produção e distribuição do conteúdo do seu site. Se precisar, contrate um redator para escrever conteúdo único e informativo sobre seus produtos e serviços.

6.  Invista em SMM. Ter uma presença bem estabelecida nos canais sociais como, por exemplo, Facebook, Twitter e Google Plus são importantes também para o seu SEO.

7.  Torne seu conteúdo fácil de ser compartilhado usando botões sociais do Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Plus e outros que achar interessante.

8.  Caso seu site seja um e-commerce, a dica mais importante é a seguinte: cuidado na escolha de sua plataforma. Pesquise bem, procure por cases e questione a plataforma quanto aos itens referentes a SEO, e sobre o quanto a plataforma é amigável as ferramentas de busca.

9.  Crie uma conta no Ferramentas para Webmasters do Google (www.google.com.br/webmasters/) para configurar e monitorar o seu site no Google.

10. Leia o livro “A Arte do SEO” (http://novatec.com.br/livros/arteseo/) -  é a melhor referência sobre SEO disponível hoje no mercado.

por Gustavo Bacchin: Diretor de Operações da Cadastra, uma das maiores agências de marketing digital do país, reconhecida pela forte atuação e pioneirismo em search marketing.

Ao se postar um link no Facebook, por exemplo, alguns dados do artigo principal da página são extraídos automaticamente, como mostra a imagem abaixo:

Como essa extração funciona de maneira similar na maioria das redes sociais, é importante estar atento a alguns itens de sua página. De uma maneira geral, esse itens são:

01 – Atributo title – Título

Como o próprio nome diz, o atributo title, que é definido entre as tags <title>Título </title> de seu documento, no <head>, é o título da página. Como o seu site tem várias páginas, e cada uma tem um conteúdo único, é legal customizar esse atributo com o assunto referente a página, ao invés do uso de um um único title para todo o site. Uma prática bacana é seguir o conteúdo do site pelo seu nome, como no exemplo:

<title> Desenvolvendo para WordPress – Eu Faço Programas </title>

02 – Descrição

A meta tag Description, embora não seja efetivamente utilizada como ranking pelos principais mecanismos de busca, é extremamente importante, já que representa uma síntese do que o usuário poderá ver na página. Procure ser sucinto, não ultrapassar o conteúdo recomendado de até 160 caracteres e criar um texto atrativo e com muitas palavras-chave. Para essa postagem, por exemplo, foi utilizado o seguinte código, dentro de <head>:

<meta name=”description” content=”Aprenda cinco dicas fáceis para melhorar a visualização de seu conteúdo nas redes sociais.“>

03 – Thumbnails

Colocar imagens em suas páginas é sempre interessante pois usuários gostam de visuais bacanas e na maioria das vezes não estão interessados em textos longos. Escolha um boa imagem ao compartilhar seu conteúdo pois agirá como seu cartão de visitas, podendo atrair ou afastar leitores.

Outra dica é trabalhar uma identidade visual para seu site. Pode ser um boneco, uma ilustração, foto ou fonte diferenciada, mas deve ser algo que faça com que o usuário, ao visualizar a imagem, possa lembrar de seu site. Invista na sua criatividade! Colocar essa imagem especial como Favicon, ou seja, como o ícone que é exibido quando a página é aberta no navegador (observe na imagem abaixo o favicon da wikipédia) é simples e leva apenas alguns segundos:

<link rel=”shortcut icon” href=”ENDEREÇO DA IMAGEM”>

Postado originalmente em Eu Faço Programas

A seguir trabalharei alguns aspectos que considero fundamentais sobre a ferramenta. Iniciaremos informações sobre o seu uso e faremos um estudo de caso em um perfil que a utiliza a mais tempo, para que possamos chegar a algumas conclusões e traçar uma análise simples de perfil de visitantes.

Entre no endereço: https://www.google.com/analytics/. Para acessar é necessário que você tenha cadastrado uma conta Google. Você usará o mesmo login e senha dessa conta. É possível criar perfis de vários sites. Quando você loga, é exibida uma página inicial, como a da imagem abaixo, lhe mostrando os sites(ou contas) disponíveis. Clique na conta desejada para que as informações sejam exibidas.

Ao acessar o link será exibido um gráfico com uma visão geral sobre quantidade de visitas diárias no período de 30 dias. Com esse gráfico podemos traçar uma média de visitas diárias e também observar picos e declínios de acesso. Esses extremos devem ser estudados para que o seu site atenda da melhor forma possível o público ao que é dirigido. Se no dia X você obteve um pico de acessos provenientes de fonte A, ou um grande número de visitas ao post B, pode ser interessante investir nesses dois tópicos!

É importante ainda entender que Visitas é diferente de Visualizações. Uma visita pode lhe gerar uma ou mais visualização. As visualizações contam o acesso a páginas ou postagens de seu site, enquanto a visita faz menção ao acesso do usuário, desde o momento em que esse entra em seu site, ao momento em que a última aba aberta pelo mesmo foi finalizada. Um usuário pode realizar mais de uma visita ao seu site; portanto o número de visitantes únicos está relacionado a esse número de visitantes.

É ainda importante ressaltar que qualidade é melhor que quantidade! Ou seja, o tempo médio em que um usuário passa em seu site é mais importante do que uma grande quantidade de acessos que não encontrará o que busca em seu endereço e abandonará a busca. A taxa de rejeição (ou bounce rate) é medida com base nesses aspectos. Sites bem posicionados mostram que essa taxa oscila entre 40 e 60%. Ou seja, se você se encontra nesse intervalo, provavelmente está atendendo bem o seu público. Agora caso esse número suba a 75% ou mais, é bom tomar cuidado: Seus visitantes não estão gostando do que estão encontrando!

Na figura acima podemos ver que o site tem uma média de 250 visitas diárias e que nos fins de semana a quantidade de acessos tende a diminuir. Assim, pode ser mais interessante investir em conteúdo durante a semana do que em um sábado, por exemplo.

Logo abaixo desse gráfico há uma série de links que lhe mostrarão dados de acesso separados por área específicas (como o sistema operacional do usuário, seu navegador e território). Não tenha medo de explorar todos esses links e pensar em estratégias que possam aproximar o seu público do que você faz! Em muitos casos é possível adaptar melhor até o layout e design de acordo com o perfil de acesso – Se o seu site tem muitas visitas pelo Internet Explorer, por exemplo, não é viável trabalhar com tecnologias como jQuery e HTML5, que apesar de atuais e fornecerem belos efeitos visuais, nem sempre são compatíveis com esse navegador.

No menu lateral temos um gráfico com a Visão Geral das fontes de tráfego, ou seja, de onde vem os acessos antes de chegarem até você. Esse é um dos pontos principais, na minha opinião. Uma grande porcentagem de tráfego direto indica que grande parte dos seus acessos é fiel, ou seja, digita diretamente o endereço do site na barra de navegação. O tráfego de pesquisa está relacionado aos links que chegaram até você através de mecanismos de busca – como o Google. Analise as palavras-chave que foram pesquisadas juntamente com a taxa de rejeição de cada uma. Assim você verá sobre quais assuntos deverá investir e quais não lhe rendem tanta visualização assim. Através do Tráfego de Referência você poderá analisar quais são os sites que estão diretamente ligados a você e que lhe renderam visitas. Dessa forma é possível fechar parcerias que realmente dão certo e ainda trabalhar com as redes sociais como Facebook e Twitter, já que podemos analisar fontes de acesso provenientes também dessas redes.

Bom, basicamente é isso. Mas realmente, basicamente! O Analytics é uma ferramenta fantástica que cumpre muito bem o seu papel e tem um leque de configurações que podem ser exploradas. Fuce bastante e encontrará resultados incríveis para o seu negócio!

Postado originalmente em Eu Faço Programas

E qual a necessidade dessa prática? Entendendo o que o usuário busca poderei oferecer a ele soluções alternativas a fim de vender o meu produto. Aí entram os conhecimentos de SEO e Marketing Digital.

Mesmo que você não seja especialista na área, ao seu desenvolver um simples blog ou site, se vai trabalhar com anúncios, busque coloca-los nos lugares certos. Entender os tipos de consulta é o primeiro passo. Analisando sua página e fontes de tráfego você entenderá melhor como um pesquisador vê o seu site e se realmente você está trazendo a ele o que ele busca.
Os tipos de consulta nos mecanismos de busca podem ser dividos em três categorias:

Consultas de Navegação

Nesse tipo de consulta o usuário deseja apenas acessar a um site, mas não sabe o seu endereço. Para isso ele usa o Google, ou qualquer outro mecanismo de busca, que o ajudará a chegar ao seu destino.

Consultas de Informação

Nesse tipo de consulta o usuário busca por um tipo de informação, qualquer seja ela. Como resultado dessa busca é esperado somente uma forma de consulta, seja ela texto, imagem ou vídeo, sem a necessidade de interação.

Consultas de Transação

As consultas de transação envolvem interação com o usuário. Não são necessariamente trasações comerciais, envolvendo uma compra e dinheiro, mas qualquer ação que envolva interação com o pesquisador e que poderá levar a uma interação futura – como o cadastro de uma nova no Gmail, por exemplo.

Você deve ficar atento a que tipo de informação o usuário vem buscar em seu site, mas lembre-se que o usuário que realiza um tipo de consulta de informação facilmente realizará uma consulta de transação. Esse tipo de análise é importante para através dela podermos analisar melhor onde colocar, por exemplo, anúncios de forma mais eficiente.

Postado originalmente em “Eu Faço Programas“

O primeiro passo é entender como funciona a busca por palavras-chave. Em datas específicas, um certo termo pode apresentar maior relevância. Por exemplo, no fim de ano, o termo ‘natal presentes’ terá um grande número de buscas realizadas. Contudo, termos alternativos como ‘ideias presente natal’, ‘presentes de natal baratos’, ‘presentes namorado natal’, ‘natal presentes fazer’, mesmo que separadamente expressem números de busca em menor número, ao ser somados, totalizam uma fatia maior de buscas do que o item majoritário. Por isso é importante tentar atingir todos esses nichos. As buscas majoritárias são chamadas de termos de cauda curta, enquanto as outras, em menor número, são denominados termos de cauda-longa.

Existem várias ferramentas na web com intuito de ajudar o desenvolvedor ou blogueiro a utilizar palavras relevantes. Esses mecanismos utilizam dados de buscas dos mecanismos, apresentando resultados estipulados. Para te ajudar nessa tarefa, indico o Google AdWords. O AdWords é um programa da Google destinado a vender posições em resultados de busca. Contudo, suas ferramentas podem ser utilizadas gratuitamente, basta que você tenha uma conta Google.

Acesse o link, e na aba Ferramentas clique no link Ferramentas de Palavras Chave.

Digite uma palavra ou termo e selecione filtros, caso seja interessante. Se você tem como foco específico determinado país, por exemplo, selecione-o em opções. Ao realizar a busca será exibido uma lista de ideias de termos que você poderá utilizar, analisados pela concorrência e número de buscas.

Lembre-se que a soma dos termos de cauda longa representam cerca de 70% do total de buscas relacionadas a um termo. Assim, foque nesse termos, e não somente naquele que é mais buscado. A figura abaixo ilustra um exemplo de busca de keywords para o termo jQuery:

Definidas as palavras, é importante saber onde usá-las. Os menus e submenus de seu site ou blog devem possuir termos curtos e relacionados ao que está dentro desses menus. Títulos são muitos importantes, assim como a ocorrência dos termos dentro de seus textos.

Para imagens, como os spiders dos mecanismos de busca não conseguem identificar fielmente o que está sendo exibido, utilize sempre o atributo ALT, aonde uma breve descrição – utilize no máximo 5 palavras – deve ser utilizada para que suas imagens possam receber atenção nas buscas. Além disso é importante nomear suas fotos corretamente e, caso deseje, utilize também o atributo TITLE, que faz como que uma decrição seja exibida quando o usuário passa o mouse sobre sua foto.

<img title="Casa Branca - EUA" src="fotos/casa-branca-EUA.jpg" alt="Casa Branca - EUA" />;

Outro aspecto que deve ser levado em consideração são as metatags, que ficam localizadas entre as tags head de seu documento HTML. É importante que cada página tenha metatags próprias, referentes a seu conteúdo. Caso isso não seja possível, é melhor não trabalhar com metatags do tipo description, por exemplo, já que é impossível definir uma descrição única que realmente descreverá o conteúdo de todas as suas páginas. Para metatags do tipo description, utilize no máximo 160 caracteres. Já para os tipos title, trabalhe com no máximo 30. Para as keywords, procure também um número razoável. Se os spiders dos mecanismos de busca identificarem que você está tentando algo ‘ilegal’, como um tipo de spam ao utilizar um termo excessivamente, seu site poderá ser penalizado e não aparecerá nos resultados. Observe o exemplo do head de uma página inicial de um site de uma empresa de transporte coletivo abaixo:

Tenha uma atenção especial com as metatags do tipo description. Quando realizamos uma busca é apresentando um pequeno trecho do site, geralmente os spiders selecionam essa descrição. Assim, se o usuário de interessar por ela, provavelmente clicará em seu site.

Por fim, por mais óbvio que seja, um bom conteúdo é fundamental! Somente com bons textos, imagens e informações você ganhará cada mais visitas e visibilidade na web!

Postado originalmente em Eu Faço Programas.

Pesquisar por algo no Google e não ter como retorno exatamente o que você queria pode trazer algumas horas de trabalho a mais, não é mesmo? Por mais que os algoritmos de busca sejam sempre revisados e busquem de certa forma “adivinhar” o que se passa em sua cabeça, lançar mão de alguns artifícios para que sua busca seja otimizada poupará seu tempo e fará com que você tenha acesso a resultados mais relevantes.

Os mecanismos de buscas contam com operadores para filtro de conteúdo. A maior parte desse filtros, no entanto, pode não interessar e você, caso não seja um praticante de SEO. Contudo alguns são realmente úteis e estão listados abaixo. Realize uma busca simples e depois aplique os filtros para poder ver o quanto os resultados podem sem mais especializados em relação ao que você procura.

-palavra_chave

Retorna um busca excluindo aquelas em que a palavra chave aparece. Por exemplo, se eu fizer uma busca por computação, provavelmente encontrarei na relação dos resultados informaçõe sobre “Ciência da computação“. Contudo, se eu fizer uma busca por computação -ciência , os resultados que tem a palavra chave ciência serão omitidos.

+palavra_chave

Retorna um busca fazendo uma inclusão forçada de uma palavra chave nos resultados. De maneira análoga ao exemplo anterior, se eu fizer uma busca do tipo computação, terei como retorna uma gama mista de resultados. Caso eu queira filtrar somente os casos em que ciências aparece, e também no estado de MG, realizo uma busca do tipo computação + ciência MG.

“frase_chave”

Retorna uma busca em que existam as ocorrências dos termos que estão entre aspas, na ordem e grafia exatas ao que foi inserido. Assim, se você realizar uma busca do tipo “como faser” – sim, com a escrita incorreta da palavra FAZER, verá resultados em que a frase idêntica foi empregada.

palavras_chave_01 OR palavra_chave_02

Mostra resultado para pelo menos uma das palavras chave citadas. Faça uma busca por orkut OR msn, por exemplo, e terá como resultado de sua busca, páginas relevantes sobre pelo menos um dos dois temas- nesse caso, como as duas palavras chaves são populares, os dois resultados são apresentados em posição de destaque.

filetype:tipo

Retorna as buscas em que o resultado tem o tipo de extensão especificada. Por exemplo, em uma busca filetype:pdf jquery serão exibidos os conteúdos da palavra chave jquery que tiverem como extensão .pdf. Os tipos de extensão podem ser: PDF, HTML ou HTM, XLS, PPT, DOC

palavra_chave_01 * palavra_chave_02

Retorna uma “busca combinada”, ou seja, sendo o * um indicador de “qualquer conteúdo”, retorna resultados em que os termos inicial e final aparecem, independente do que “esteja entre eles”. Realize uma busca do tipo orkut * msn e veja o resultado na prática.

Se deseja tomar nota de todos os operadores que o Google trabalha, siga o link – em inglês. Os mecanismos de buscas trabalham com tipos de operadores diferentes – apesar de que os listados acima sejam praticamente um padrão. Portanto, um operador encontrado na lista do Google, por exemplo, pode não funcionar no Bing. Além disso, considere que os algoritmos de buscas empregados nos mecanismos não são idênticos, o que trará naturalmente resultados diferentes.

Lembre-se que uma busca otimizada traz resultados mais relevantes. Utilizar um mecanismo de busca com bons algoritmos é fundamental, mas saber dizer a ele o que você procura, também é!

Retirado de Eu Faço Programas

Neste artigo quero compartilhar com vocês dicas sobre as ferramentas, configurações e relatórios que oferecem as melhores e mais imediatas oportunidades para otimização do seu site. Você encontra uma apresentação completa de todas as funções e ferramentas disponíveis na Central de Ajuda para Webmasters.

O painel de controle se divide da seguinte maneira:

1. Configuração do seu site
2. Seu site na web
3. Diagnósticos
4. Google labs

Configuração do seu site

Como o próprio nome já diz, aqui você “configura o seu site no Google”. Dois recursos são chave para o início do trabalho: cadastramento do seu Sitemap XML e a configuração e teste do seu arquivo robots.txt. Estes dois itens são determinantes para os dois aspectos iniciais (e fundamentais) de qualquer site no que se refere a ferramentas de busca: indexamento e acesso a páginas. Se estes dois fatores não estiverem alinhados e corretamente configurados, todo o restante do projeto é praticamente inútil.

Sitemap XML: particularmente importante para sites com um vasto número de páginas, auxilia no indexamento das páginas. O console oferece um relatório muito útil: o número de URLs incluídas no seu arquivo XML versus o número de páginas já indexadas pelo Google, assim você pode monitorar de perto o indexamento das páginas do seu site. E lembre-se de que cada vez que novas páginas são publicadas em seu site, o arquivo Sitemap XML deve ser atualizado e re-cadastrado.

Acesso ao rastreador (robots.txt): o arquivo robots.txt permite bloquear o acesso do Google a diretórios e arquivos que você não quer que estejam disponíveis nos resultados de busca. Você tem opções para gerar o arquivo txt e testá-lo. Acredite quando eu digo que muitos sites acabam bloqueando (ou desbloqueando) algo que não queria por acidente. Teste! Essa ferramenta garante sua paz de espírito.

Seu site na web

Dois relatórios desta seção proporcionam uma série de oportunidades para melhorias na popularidade do seu site: Links Externos e Links Internos.

Links Externos: não é de hoje que se sabe que links externos são o fator mais importante para o posicionamento das páginas. Links são sinônimo de votos e votos são popularidade. O Google ama sites com conteúdo relevante, de qualidade, mas tem que ser popular. O relatório apresentado aqui é uma lista das suas páginas com os links externos que cada uma possui. Uma ferramenta poderosa para a aquisição de novos links.

Identifique os sites que possuem links para você e pergunte-se: Em que contexto o link foi criado? Por que este site criou este link para o meu? Foi recomendando um artigo? Um produto? Ferramenta? Eu gosto de chamar esse exercício de a “Psicologia do Link”, ou seja, a razão de ser do link. A ideia é simples, aprender com o seu sucesso. Procure criar mais do mesmo para atrair mais links. Dica extra: contate o dono do site. Ele já conhece o seu site, a sua marca, seu produto. Quem sabe existem outras oportunidades para recomendações e links no mesmo site?

Links Internos: neste relatório você encontra uma rápida visualização da distribuição dos seus links internos. Quantas e quais páginas apontam para outras, de acordo com a arquitetura do seu site (links na navegação, menu, sidebars etc). Inicialmente recomendo traçar um comparativo para a identificação de problemas na sua estrutura e estratégia de links internos. Por exemplo, compare a quantidade de links que páginas de diferentes categorias (ou seções) do seu site apresentam. Geralmente o que se vê é um número comum de links, porém não é raro se ter algum problema na navegação que possa estar gerando diferenças inesperadas.

Também, não é difícil encontrar “páginas órfãs”, ou seja, páginas internas que possuem poucos ou nenhum link interno – como links são as conexões entre páginas e é através destas que a popularidade de um site é distribuída, é preciso se certificar que possuem links internos apontando para as páginas mais importantes.

Diagnósticos

Na parte de Diagnósticos nossa atenção deve se voltar para Erros de Rastreamento e Sugestões de HTML.

Erros de Rastreamento: páginas que estejam retornando 404 são um desperdício de popularidade se possuírem links externos apontando para elas. Redirecione a URL usando um redirecionamento permanente 301, assim a popularidade dos links externos é repassada para a página onde o redirecionamento aponta.

Sugestões de HTML: o lugar perfeito para se iniciar o trabalho de otimização dos tão famosos títulos de página e meta tag description. O Google lista todos os títulos e descrições duplicados, longos ou curtos demais. Baixe o arquivo em CSV e mãos à obra.

Google Labs

Desempenho do Site: o Google anunciou recentemente que a velocidade de carregamento de um site estava tornando-se um dos fatores de posicionamento nos resultados orgânicos. Algumas semanas depois, o relatório Desempenho do Site foi adicionado ao console. Aqui o Google disponibiliza uma ferramenta para uso em conjunto com o browser Firefox, para que você teste a velocidade de seu site, e apresenta uma lista de páginas com detalhes por onde você pode começar a otimização.

Caso você tenha alguma dúvida sobre as práticas apresentadas, recomendo a leitura do Guia para Otimização de Sites publicado pelo Google. As Ferramentas para Webmasters do Google combinado às melhores práticas contidas neste guia são o melhor ponto de partida para o seu projeto de SEO.

*Gustavo Bacchin é Sócio-Diretor da Cadastra (www.cadastra.com.br), agência de Search Engine Marketing focada em Performance online

Mas o que acontece? As empresas não sabem usar essas ferramentas. Nós até podemos ensiná-los a logar no Twitter, a inserir novos posts de conteúdo no blog do site, mas eles nunca alimentam essas redes. E depois reclamam que não obtiveram o retorno total que esperavam do investimento que fizeram no seu trabalho, amigo webdesigner. O que fazer sobre isso?

1 – Mostre artigos para eles lerem sobre isso

Uma boa forma de dizer para seu cliente que ele precisa se integrar das novas tecnologias e usá-las com certa frequência é mandar para ele links de artigos na internet que falam sobre a importância disso hoje em dia. Se ele é daquele tipo que não vai ler os artigos que você enviar, sugiro que compre revistas com matérias sobre o tema e dê de presente para ele (é um investimento que vale a pena) com as páginas marcadas com o que ele deveria ler. Se nem isso adiantar, apele: use os gráficos. Na próxima reunião, quando for entregar o site deles, mostre gráficos que você encontrar na internet sobre o crescimento de empresas depois de adotarem o uso dos recursos tecnológicos que você está disponibilizando para eles.

2 – Indique webwritters para seu cliente

Mantenha uma lista de webwirtters que você conhece atualizada. Se você não sabe o que é um webwritter, corra para o Google agora.

Mostre para seus clientes que contratar alguém para fazer o serviço que ele não sabe, ou não quer, ou não vai conseguir fazer direito, é uma boa saída. Mostre também que o valor cobrado por esses profissionais vale a pena. Mostre sites de empresas que utilizam o serviço.

3 – Revisem o conteúdo juntos

Mesmo que o cliente aceite contratar um webwritter, é legal que você revise junto com ele o conteúdo do site na hora que estão para colocá-lo no ar. Erros gramaticais, conteúdo fraco, informações descontextualizadas, etc, fazem perder a credibilidade do seu cliente frente aos clientes dele. Cuide da imagem do seu cliente.

4 – Ensine seu cliente a conhecer o seu público-alvo

Se seu cliente não conhece os próprios clientes, a coisa fica preta para você. Por quê? Porque você não saberá como direcionar o conteúdo web para o público que vai consumi-lo. Mesmo que você não faça o trabalho de webwritter, você é o responsável por organizar as informações no site. É interessante colocar as atualizações do twitter em destaque? Quais redes sociais são importantes para inserir a empresa? É pertinente colocar uma coluna de notícias relacionadas na página principal? Qual a informação que devemos colocar em destaque? Os cases? Os depoimentos de clientes? As marcas parceiras? A formação dos profissionais da empresa? Etc.

5 – Abra os olhos das pessoas

Gaste tempo mostrando interesse. Mostre para o cliente todas as possibilidades que a internet lhe dá. Video institucional para publicar no Youtube e no Vimeo; botão de Facebook para as pessoas curtirem o site; etc. Coisas simples, mas que nem todas as pessoas estão inteiradas da  possibilidade.

Para finalizar, é bom ressaltar que você deve estar minimamente informado sobre o ramo da empresa para a qual você trabalha. Não custa nada gastar uma horinha pesquisando sobre o tipo de conteúdo que os concorrentes dele estão produzindo. Existem muitas áreas que ainda não estão usando as redes sociais e os recursos de integração SEO na internet, e talvez a empresa de seu cliente acabe se tornando pioneira em usar essas inovações – e seu nome vai assinando embaixo como idealizador do projeto. E você sabe, propaganda boca-a-boca é o que há.

Links de leituras adicionais:

- A maioria das empresas não sabe utilizar as redes sociais

- Profissional de SEO deve saber programar?

- O que é webwriting?

Na hora de otimizar um site, muita gente se preocupa em conseguir links externos, para aumentar o link popularity e consequentemente o pagerank, escrevendo bons conteúdos para que sejam referenciados fora do site. No entanto, é importante também dar atenção à estrutura interna de links. Alguns livros de otimização de sites, bem como as guidelines dos mecanismos de busca, recomendam boas ligações tanto dentro quanto fora do site, pois é uma forma adequada de conseguir que os robôs dos mecanismos de busca acessem e consigam navegar pelas páginas do site. Os links internos também são importantes para ajudar a identificar a relevância de uma determinada página.

Dicas importantes sobre os links internos e Landing Pages

Ao editar páginas sobre um determinado assunto e elegê-la como página mais importante sobre o tema dentro do site, provavelmente essa será a landing page relacionada a este assunto, o que faz com que o robô do mecanismo de busca também entenda isso. Uma estratégia que pode contribuir para que isso aconteça é: ao falar em algum outro lugar do site sobre o assunto, referencie essa página, trate-a com a maior importância.

Exemplo de estrutura de links internos

Usaremos a seguir o exemplo de um site de uma empresa de consultoria que atua nas áreas financeira, jurídica e contábil. Na estrutura do site, a página que trata sobre “consultoria financeira” possui a seguinte URL:

www.nomempresa.com/consultoria-financeira

Essa página possui o conteúdo principal sobre o tema, onde explana o serviço, assim como outras informações úteis sobre “Consultoria Financeira”.

Nas outras páginas do site, em sua área de notícias e no blog interno dos consultores da empresa, sempre que o serviço for mencionado, um link para a respectiva página pode ser feito.

Dessa forma, o mecanismo pode entender que essa é a página mais importante relacionada a este tema e considerá-la relevante também para resultados de busca, relacionando o tema à página.

Perceba, na imagem acima, que as outras páginas apontam para a página do serviço quando o mencionam e alguns links externos (oriundos de outros websites) também. O link externo pode ser de alguma notícia relacionada ao serviço, que a assessoria de imprensa da empresa publicou em outro site.

* Erick Formaggio é gerente de SEO da Cadastra (www.cadastra.com.br), agência de Search Engine Marketing focada em Performance online